Recent, Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA) a adoptat o serie de măsuri menite să reglementeze reclamele la jocuri de noroc şi suplimente alimentare în mediul TV. Noua decizie interzice prezenţa vedetelor şi a persoanelor publice în spoturile destinate pariurilor şi impune criterii stricte pentru promovarea produselor de tip supliment nutritiv. Anunţul a generat numeroase discuţii despre echilibrul între libertatea de exprimare şi protecţia consumatorilor.
Interdicţia adresată celebrităţilor în reclamele de gambling urmăreşte să reducă impactul sugestiv al figurilor publice asupra spectatorilor. Până acum, marketerii mizau pe capacitatea vedetelor de a crea empatie şi de a transmite senzaţia de succes rapid. Începând cu această vară, spoturile care promovează case de pariuri, jocuri online sau offline nu mai pot folosi imaginea sau vocea unor persoane cu notorietate, indiferent de nivelul lor de influenţă.
Argumentele CNA pornesc de la grija faţă de persoanele vulnerabile, în special adolescenţi şi tineri, care pot fi tentaţi de ideea de câştig facil. Prin eliminarea ambasadorilor celebri, autorităţile speră să reducă presiunea psihologică şi asocierile pozitive între succes, faimă şi jocuri de noroc. Totodată, această decizie reflectă tendinţa europeană de a tempera agresivitatea campaniilor comerciale din domeniul gambling, clasificat adeseori drept activitate cu risc ridicat.
Pe lângă schimbările referitoare la pariuri, CNA a impus şi reguli pentru publicitatea suplimentelor alimentare. Se interzic afirmaţiile care sugerează efecte terapeutice, vindecătoare sau garantate, precum şi folosirea imaginilor care promovează corpuri care ating un ideal estetic nerealist. În plus, reclamele pentru suplimente nu mai pot apela la testimoniale neîntărite de studii ştiinţifice şi trebuie să includă avertismente privind consultarea medicului înaintea utilizării.
Contextul acestei hotărâri este dat de creşterea semnificativă a pieţei gambling şi a sectorului de suplimente alimentare în ultimii ani. Atât companiile de pariuri, cât şi producătorii de vitamine, proteine şi alte substanţe nutritive au investit sume considerabile în campanii de notorietate. Conştientizarea riscurilor pentru sănătate şi bunăstare a devenit tot mai mare în rândul publicului, iar autorităţile urmăresc să uniformizeze standardele şi să elimine practicile comerciale agresive.
Reacţiile din industrie nu au întârziat. Agenţiile de publicitate se plâng că noile restricţii vor reduce impactul campaniilor şi vor conduce la scăderea investiţiilor în televiziune. Pe de altă parte, reprezentanţii organizaţiilor de protecţie a consumatorilor susţin decizia și cer extinderea ei și în mediul online. Observă că multe platforme de streaming sau reţele sociale încă promovează agresiv jocuri de noroc şi suplimente fără controlele impuse pentru TV.
O provocare majoră rămâne modul de implementare și de monitorizare a respectării noilor norme. CNA va trebui să intensifice controalele, să colaboreze cu furnizorii de servicii TV și să aplice sancțiuni rapide în caz de abateri. În plus, spoturile internaționale adaptate pieței românești ar putea necesita ajustări pentru a se conforma legislației locale, ceea ce adaugă complexitate procesului de autorizare.
În opinia mea, echilibrul între dreptul la promovare și necesitatea protecţiei consumatorilor este esenţial. Publicitatea nu trebuie să inducă în eroare nici prin imagine, nici prin promisiuni exagerate. În același timp, libertatea de exprimare comercială nu trebuie călcată în picioare prin restricţii excesive. Mecanismele de control trebuie să fie transparente, proporţionale şi adaptate dinamicii pieţei, iar dialogul cu toţi actorii implicaţi este vital.
În concluzie, măsurile CNA marchează un pas important către responsabilizarea mediului publicitar din România. Interdicţia vedetelor în reclamele de gambling şi noile reguli pentru suplimente transmit un mesaj clar: sănătatea şi siguranţa consumatorilor au prioritate. Următorul pas este evaluarea impactului acestor măsuri şi, dacă va fi necesar, ajustarea lor pentru a răspunde evoluţiei comportamentelor de consum. Rămâne de văzut cum va reacţiona piaţa şi cât timp va fi nevoie pentru a vedea efectele în rândul publicului.
